Met het nieuwe reclamebureau Doom & Dickson slaat Praxis een nieuwe weg in in haar tv-reclames, zo meldt Adformatie.

Voortbordurend op het thema 'From good to great' schreef de bouwmarktketen een pitch uit onder reclamebureau's. En Doom & Dickson won op basis van strategie, aldus het reclamevakblad. Praxis' Marketingdirecteur Cora Kleinhout: "Praxis is een mooi merk, maar niet genoeg herkenbaar, zichtbaar en onderscheidend in de bouwmarktwereld."

Doom & Dicksons strategy-director Serge Steijn: "In de nieuwe strategie richt Praxis zich op de grote groep niet-ervaren doe-het-zelvers die zich inzet in het belang van de hele familie en voor het resultaat wordt beloond." Klussen voor de 'loved ones' is volgens hem een emotionele bezigheid. En Praxis afficheert zich in relatie tot die klant als een warm en persoonlijk territorium. Een one-stop-shop die service biedt.

In de spots wordt het opknappen van een babykamer gekoppeld aan de nestenbouw van de Salanganen-zwaluwen, het timmeren van een nieuwe schutting met het beschermen van zijn welpen door een leeuw. En een zeehond met zijn pup aan een nieuwe badkraan.

En steeds is de pay-off": "Maar gelukkig hebben wij Praxis".

Klik hier voor de eerste van de nieuwe spots>