De Gouden MIX Spijkers kregen dit jaar een nieuwe opzet. Leveranciers en fabrikanten konden 'cases' indienen waarmee ze bijdroegen aan het resultaat van 2009. De ingediende nominaties worden voorgelegd aan een deskundige vakjury die bepaalde wie in 2010 met een Gouden MIX Spijker mag pronken.

De jury bestond uit Henk Bakker (Hornbach), Paul Burger (DGN), Bert Hoogeland (MIX), Gertjo Janssen (Nicovij), Patrick Langley (GfK Retail and Technology), Frank van der Linden (DMG), Peter Louis (Praxis-groep), Frank Mortel (Intergamma), Frank Nijhof (Nijhof), Albert Top (Crossmarks).

BESTGEWAARDEERDE CONSUMENTENMERK

Makita

(obv consumentenonderzoek GfK Panel Services)

BESTE OVER-ALL PRESTATIE:
Akzo Nobel, Suzy Q

Akzo Nobel haalde in een enorme operatie 1,5 miljoen blikken verf uit de markt die niet meer voldeden aan de nieuwe VOS/VOC-2010-wetgeving. De jury roemde de wijze waarop deze mega-operatie zonder stokkende leveranties uitgevoerd werd. Men was lovend over de combinatie van deze omruilactie met de vernieuwing van Couleur Locale en de opwaardering van het aankoopbedrag van de consument met Strak in de Lak en nieuwe verpakkingshoeveelheden in beide concepten.

BESTE INTRODUCTIE:

Gardena, Powermax

Gardena experimenteert al langer met maaiers met opzienbarende features, maar de jury was bijzonder positief over de Powermax-maaiers.  Weliswaar kreeg Gardena de markt een beetje cadeau door dreigende problemen bij Wolf, het is, volgens de jury,  zeer te prijzen dat de fabrikant duidelijke klantbehoeften invult met onderscheidende producteigenschappen. En haar merk doelbewust laadt. “Want uiteindelijk zitten we als retailers ook niet te wachten op de zoveelste goedkope maaier uit China.”

BESTE PROMOTIE:

Altrex, Inruilactie Gamma

 Altrex voerde bij Gamma een opzienbarende inruilactie. Consumenten konden hun oude trap inleveren, in ruil voor 30% korting op een nieuwe. Een mooie reden om korting te geven. En met 57% meer doorverkoop is het goed gelukt om de consument te bewegen om actie te ondernemen en naar de winkel te komen. Bovendien bevordert de actie het werken op veilige hoogte en daarmee vult Altrex zijn maatschappelijke verantwoordelijkheid als merkfabrikant goed in.